с 01.01.2016 по 01.01.2020
Балашиха, г. Москва и Московская область, Россия
Россия
ВАК 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика
ВАК 5.2.4 Финансы
ВАК 5.2.5 Мировая экономика
ВАК 5.2.6 Менеджмент
ВАК 5.2.7 Государственное и муниципальное управление
УДК 338.4 Производство продукции и услуг по отраслям народного хозяйства
В статье представлены результаты исследования динамики развития Интернет-рекламы как важнейшей составляющей рекламного рынка Российской Федерации. Выявлены следующие тенденции: определяющая роль Интернет-рекламы в рекламных бюджетах, опережающий рост востребованности инновационных форматов Интернет-рекламы, переток аудитории на российские площадки, увеличение масштабов вмешательства государства в развитие сегмента рынка в виде передачи данных в специальный реестр, обязательной маркировки рекламных обращений, обязательных отчислений от стоимости рекламы в размере 3 %. Для поддержания темпов развития Интернет-рекламы рекомендуется уменьшить величину отчислений и штрафы за возможные нарушения для физических лиц.
интернет-реклама, цифровая реклама, рекламный рынок, интерактивная реклама, регулирование рекламы, рекламная деятельность
1. Акопян, Д.В. Трансформация институциональных условий развития рынка рекламных услуг России [Текст] / Д.В. Акопян // Финансовые рынки и банки. – 2024. – № 3. – С. 232-236
2. АРИР Digital Advertisers Barometer 2025 // АРИР [Электронный ресурс]. URL: datainsight.ru/sites/default/files/DI_barometr-2025.pdf (дата обращения: 30.11.2025).
3. Баринов, А.Г. Правовое регулирование распространения рекламы в сети Интернет: постановка проблемы [Текст] / А.Г. Баринов // Право и государство: теория и практика. – 2023. – № 7. – С. 241-244
4. Бондаренко, В.А. Вопросы активизации рекламы в Интернете и востребованности мерчандайзинга на аптечном рынке [Текст] / В.А. Бондаренко, Ю.В. Солянская // Практический маркетинг. – 2021. – № 4. – С. 27-33
5. Будакова, Д. Реклама в контексте трансформации цифровой медиакоммуникационной среды [Текст] / Д. Будакова // Медиаальманах. – 2022. – № 3. – С. 121-131
6. Веретехин, А.В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы [Текст] / А.В. Веретехин // Вестник университета. – 2022. – № 2. – С. 5-13
7. Викулова, Е.Ю. Анализ рынка рекламы и перспективы его развития с учетом нововведений в сфере интернет-рекламы [Текст] / Е.Ю. Викулова // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 6. – С. 384-387
8. Григорьева, Н.Е. SEO как эффективный маркетинговый инструмент для продвижения на маркетплейсах [Текст] / Н.Е. Григорьева, И.В. Григорьева, Н.В. Данилова, А.Н. Ишина // Вестник Российского университета кооперации. – 2023. – № 2. – С. 15-21
9. Девяткин, Н.Р. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022-2025 годах: факторы и тенденции [Текст] / Н.Р. Девяткин // Вопросы медиабизнеса. – 2025. – Т. 4. – № 2. – С. 53-58
10. Индикаторы цифровой экономики 2025: статистический сборник // Высшая школа экономики [Электронный ресурс]. URL: issek.hse.ru/mirror/pubs/share/1026726402.pdf (дата обращения: 01.12.2025).
11. Интернет в России в 2022-2023 годах. Состояние, тенденции и перспективы // РАЭК [Электронный ресурс]. URL: raec.ru/upload/files/internet-in-rus-22-23.pdf (дата обращения: 30.11.2025).
12. Колчин, Д.Ю. Жизненная философия поколения Z [Текст] / Д.Ю. Колчин // Манускрипт. – 2025. – Т. 18. – Вып. 1. – С. 130-135
13. Матерова, Е.С. Цифровая реклама как фактор продвижения малого бизнеса [Текст] / Е.С. Матерова, А.Д. Шитикова, В.Р. Гайнутдинов, К.Р. Газизянов // Креативная экономика. – 2023. – Т. 17. – № 9. – С. 3299-3312
14. Объемы рынка // АРИР [Электронный ресурс]. URL: interactivead.ru/news-category/obemy-rynka (дата обращения: 30.11.2025).
15. Объемы рынка рекламы // АКАР [Электронный ресурс]. URL: akarussia.ru/volumes (дата обращения: 30.11.2025).
16. Олешко, В.Ф. Нативная реклама цифровых медиа: специфика, виды, воздействующий потенциал [Текст] / В.Ф. Олешко, В.С. Мищенко // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2023. – № 3. – С. 37-43
17. Палагина, В.Б. Цифровая культура и ее влияние на социальную структуру общества: роль блогеров [Текст] / В.Б. Палагина // Социально-гуманитарные знания. – 2025. – № 3. – С. 46-50
18. Поначугин, А.В. Коммуникационные инструменты Интернет-среды как современное средство продвижения бизнеса [Текст] / А.В. Поначугин, А.А. Битюгова, К.Е. Дружинина // Наука Красноярья. – 2022. – Т. 11. – № 4. – С. 37-51
19. Прудиус, Е.В. Современное состояние Интернет-рекламы и ее влияние на продвижение малого и среднего бизнеса [Текст] / Е.В. Прудиус // Экономические и социально-гуманитарные исследования. – 2023. – № 4. – С. 117-122.
20. Рекламный рынок России // Деловой профиль [Электронный ресурс]. URL: delprof.ru/press-center/open-analytics/reklamnyj-rynok-rossii (дата обращения: 30.11.2025).
21. Рубцова, Н.В. Промоушн в цифровой среде: основные тренды развития Интернет-рекламы в России [Текст] / Н.В. Рубцова // Естественно-гуманитарные исследования. – 2023. – № 6. – С. 652-655
22. Слепченко, А.В. Бизнес-модели современной рекламы: тенденции цифровизации [Электронный ресурс] / А.В. Слепченко // Альманах Крым. Экономика, инновации. – 2023. – № 39. – С. 43-48
23. Сысоева, Е.А. Отечественный рынок интернет-рекламы после введения системы маркировки [Текст] / Е.А. Сысоева // Компетентность. – 2022. – № 8. – С. 10-15
24. Хашаева, Д.А. Проблемы правового регулирования таргетированной рекламы в сети Интернет [Текст] / Д.А. Хашаева // Образование и право. – 2024. – № 3. – С. 601-606
25. Хохлов, Д.А. Перформанс-маркетинг: исследование нового подхода к продвижению в цифровом пространстве [Текст] / Д.А. Хохлов // Вестник университета. – 2025. – № 3. – С. 38-52
26. Чернякова, С.А. Влияние цифровизации на развитие российского законодательства о рекламе [Текст] / С.А. Чернякова // Юридическая наука. – 2023. – № 9. – С. 70-74.
