The author investigated. The questions of impact of corporate social responsibility factors on the process of developing and implementing of company’s strategy; examined the examples of social responsibility of well-known companies; identified the key factors that provide the corporate social responsibility; represented the main provisions of the strategy, considering the factors of corporate social responsibility.
corporate social responsibility, strategy.
Цель деятельности каждой коммерческой организации заключается в получении прибыли, однако гуманизация современного общества меняет ключевые ориентиры. Лозунг «максимальная прибыль любой ценой» сегодня приобретает иное звучание — «получение прибыли с учетом общественных интересов, роста благосостояния персонала, роста национального богатства и обеспечения безопасности окружающей среды». В терминологию менеджмента вошло новое понятие — корпоративная социальная ответственность (КСО). Впервые концепция КСО была озвучена в западных странах. Европейская комиссия дает такое определение: КСО (Corporate Social Responsibility, CSR) — это концепция, согласно которой компании интегрируют социальные и экологические проблемы в их бизнес-процессы и в их взаимодействии с заинтересованными сторонами на добровольной основе. CSR остается приоритетом для Европейской комиссии, при этом концепция КСО стала частью долгосрочной стратегии повышения качества жизни, которое является приоритетом в деятельности компании в условиях экономического спада [1].
Однако многоаспектность данной концепции, влияние на ее развитие политической составляющей, национального менталитета, особенностей ведения бизнеса в стране заставляют исследовать ее применимость и возможность ее адаптации для российской экономики. В связи с этим необходимо решить следующие задачи:
- определить различие в понимании термина КСО для западных и отечественных компаний;
- определить основные преимущества внедрения концепции для отечественного бизнеса и общества;
- определить формы контроля со стороны государства и общества реализации принципов КСО;
- проанализировать динамику роста числа социально ответственных предприятий;
- выявить ключевые препятствия для развития КСО в России.
Научные дискуссии о сущности данного термина и практической значимости концепции для организаций впервые были представлены в западных странах, и за несколько десятилетий принципы КСО стали основой деятельности зарубежных компаний. Исторически сложилась ситуация, когда западные компании могли развиваться при условии выполнения социальных программ при государственной поддержке.
1. Corporate Social Responsibility (CSR). URL: http://europa.eu/rapid/pressReleasesAction.do?reference=MEMO/09/109&;format=HTML&aged=0&language=EN&guiLanguage=en.
2. Blagov Yu.E. Korporativnaya sotsial'naya otvetstvennost': evolyutsiya kontseptsii. SPb.: Vysshaya shkola menedzhmenta, 2010. 272 s.
3. Korporativnaya sotsial'naya otvetstvennost': upravlencheskiy aspekt: Monografiya / pod obshch. red. d.e.n., prof. I.Yu. Belyaevoy, d.e.n., prof. M.A. Eskindarova. M.: KNORUS, 2008. 504 s.
4. Analiticheskiy obzor korporativnykh nefinansovykh otchetov 2008-2011. URL: http://xn--o1aabe.xn--p1ai/news/view/1492. html.
5. Korporativnye sotsial'nye otchety OAO «RZhD». URL: http://rzd.ru/static/public/rzd?STRUCTURE_ID=5085.
6. Otchet o sotsial'noy otvetstvennosti i korporativnoy ustoychivosti OAO «FSK EES» za 2010 god. URL: http://www.fsk-ees.ru/upload/docs/20110823_fsk_sr2010_web.pdf.
7. Shikhverdiev A.P., Seryakov A.V. Sotsial'naya otvetstvennost' biznesa kak element effektivnogo korporativnogo upravleniya. URL: http://koet.syktsu.ru/vestnik/2008/2008-1/8/8.html.
8. Demin E. Pis'mo № 78. URL: http://www.splat.ru/pisma1.html.
